A construção de marca em três empresas de administração pública do estado do Paraná: o marketing social e o marketing societal como ferramentas

Bárbara Regina Lopes Costa, Ana Beatriz Tortelli, Ilana Maria Weiler, Nicole Coradin

Resumo


Este artigo explana a relação de construção de marcas em três empresas de Administração Pública com o uso do marketing social e societal. Para tanto, utiliza a pesquisa de caráter descritivo, analisando ações de marketing realizadas pelas empresas Copel, Itaipu e Sanepar, escolhidas por sua representatividade no Estado do Paraná. Para atender ao objetivo proposto, foi analisada a atuação dessas empresas públicas, a fim de verificar como organizações de Administração Pública podem obter benefícios com ações de marketing social e societal. Ao término fica enaltecida a importância de se trabalhar o marketing social e societal alinhado às estratégias de gestão das empresas, podendo resultar na construção de marcas fortes, mesmo a longo prazo.

Palavras-chave


Marketing societal. Marketing social. Administração pública. Construção de marca

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