Concentração varejista: um estudo da Rua Conde de Sarzedas

Autores

  • Denis Donaire Universidade Municipal de São Caetano do Sul
  • Roberto Vidal de Souza Universidade Nove de Julho
  • Rosângela Sarmento Silva Universidade Municipal de São Caetano do Sul
  • Silvio Augusto Minciotti Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Palavras-chave:

Cluster, Cluster Comercial, Varejo, Produtos Evangélicos

Resumo

O cluster é um fenômeno contemporâneo de grande importância, tendo sido cada vez mais estudado nos últimos anos em razão de sua importância estratégica para as empresas que o compõem, bem como para a região em que se localiza. Dessa forma, esta pesquisa objetiva identificar, analisar e classificar os fatores que contribuíram para o nascimento e manutenção de um cluster comercial especializado na distribuição varejista de produtos evangélicos na Rua Conde de Sarzedas (São Paulo – SP). Esta é uma pesquisa descritiva efetuada por meio de um levantamento de campo junto aos proprietários e gerentes das lojas varejistas do cluster comercial em estudo. Os principais fatores que contribuíram para o nascimento do cluster varejista foram: fundação da sede de uma grande igreja evangélica nos arredores, abertura de gravadora de discos evangélicos, participação de fiéis cantores, apoio da rádio e demanda dos produtos ofertados pelos fiéis. Já em relação à manutenção do cluster comercial, obteve-se os seguintes fatores pro lsores: divulgação boca a boca, fácil acesso, preços acessíveis, atendimento especializado, ações de marketing, crescimento da população evangélica local e de outras regiões, cooperação entre lojistas, eventos de promoção específicos, desenvolvimento da economia brasileira e acesso à internet.

Palavras-chave: Cluster; Cluster Comercial; Varejo; Produtos Evangélicos.

 

Abstract

The cluster, which is a contemporary phenomenon of great importance, has been increasingly studied in recent years due to its strategic position in companies as well as for the region in which it is located; thereby, this research aims to identify, analyze and rank the factors which contributed to the birth and maintenance of a specialized commercial cluster in the retail distribution of evangelical products at Earl Sarzedas Street (São Paulo - SP). This is also a descriptive survey conducted by a field research in partnership with owners and managers of retail stores in the shopping cluster study. The main factors which contributed to the birth of the cluster retail were the headquarters of a large evangelical church foundation in the vicinity, the opening of evangelical label records, faithful singer’s participation, support of the radio station and the products offered by the faithful’s demand. As for the maintenance of commercial cluster, the following factors were obtained, such as word of mouth propagat n, easy access to products, affordable prices, specialized customer service, marketing initiatives, the local evangelical population growth and other regions, cooperation between shopkeepers, specific promotion events, development of Brazilian economy and Internet access.

Keywords: Cluster; Commercial Cluster; Retail; Evangelical Products.

Biografia do Autor

Denis Donaire, Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Doutor e Livre Docente em Administração pela Universidade de São Paulo (USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS).

Roberto Vidal de Souza, Universidade Nove de Julho

Mestre em Administração pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS). Professor da Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho (UNINOVE).

Rosângela Sarmento Silva, Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Doutoranda em Administração pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS).

Silvio Augusto Minciotti, Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo (USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS).

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Publicado

2015-07-01

Como Citar

Donaire, D., Souza, R. V. de, Silva, R. S., & Minciotti, S. A. (2015). Concentração varejista: um estudo da Rua Conde de Sarzedas. Revista Da FAE, 18(1), 162–179. Recuperado de https://revistafae.fae.edu/revistafae/article/view/38

Edição

Seção

Artigos