A influência do consumidor na era da internet

Paulo Cesar da Cunha Maya, Walter Ruben Iriondo Otero

Resumo


A internet oferece a facilidade de agrupar pessoas com interesses em comum, transferindo-lhes um grande poder de negociação e, conseqüentemente, afetando esforços de administração de empresas. Este artigo aborda questões relativas a mudanças ocasionadas pela popularização da internet, o novo papel desempenhado pelo consumidor nas transações comerciais da economia digital e a necessidade de adaptação do marketing a esse novo cenário.

Palavras-chave


Administração de empresas. Comércio eletrônico. Internet. Marketing eletrônico

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