Adaptar-se para sobreviver em época de pandemia: o caso dos apps móveis no Brasil

Autores

  • Alessandra Reis Augusto Casalino FAE - Centro Universitário
  • Lara Andari Flores FAE - Centro Universitário
  • Luciano Augusto Toledo FAE - Centro Universitário
  • Milena de Oliveira Vitorio FAE - Centro Universitário
  • Vitor Mazzin Hiebra FAE - Centro Universitário

Palavras-chave:

Pandemia. Aplicativo. Tecnologia. Marketing. Mídias sociais.

Resumo

O presente estudo teve como objetivo analisar como a pandemia do novo coronavírus afetou o mercado de aplicativos de dispositivos móveis e forçou-o, como um todo, a modernizar-se, a partir da contextualização do atual cenário. Utilizando como base o negócio de aplicativos no Brasil (Rappi e Uber Eats) e no mundo, junto com os conceitos de marketing de conteúdo e Inbound Marketing, associados às mídias digitais, foi feita uma análise para identificar as principais mudanças ocasionadas e os principais discursos relatados a partir desse novo panorama. Para a pesquisa, utilizouse o método qualitativo e para a coleta de dados, foi utilizada a triangulação de múltiplas fontes de evidências, que tiveram por base as fontes digitais e mapeamento de entrevistas. Em seguida, deu-se a aplicação da análise do DSC, com base nos dados coletados. De acordo com os dados levantados, percebe-se que houve uma aceleração da digitalização das atividades das empresas, a fim de manterem-se competitivas no mercado. Assim, notase uma mudança que vai do nível estratégico das empresas às atividades diárias da população.

Biografia do Autor

Alessandra Reis Augusto Casalino, FAE - Centro Universitário

Bacharel em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Lara Andari Flores, FAE - Centro Universitário

Bacharel em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Luciano Augusto Toledo, FAE - Centro Universitário

Doutor em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Milena de Oliveira Vitorio, FAE - Centro Universitário

Bacharel em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Vitor Mazzin Hiebra, FAE - Centro Universitário

Bacharel em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

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Publicado

2021-12-30

Como Citar

Casalino, A. R. A., Flores, L. A., Toledo, L. A., Vitorio, M. de O., & Hiebra, V. M. (2021). Adaptar-se para sobreviver em época de pandemia: o caso dos apps móveis no Brasil. Revista Da FAE, 24(1). Recuperado de https://revistafae.fae.edu/revistafae/article/view/729

Edição

Seção

Artigos