As tipologias, variações e características da pesquisa de marketing

Resumen

O aumento vertiginoso da prática de marketing nestas últimas décadas tem gerado uma enorme demanda pela pesquisa de marketing tanto por parte do âmbito acadêmico como do âmbito empresarial. Neste artigo, após esclarecer o que é a pesquisa de marketing, apresentam-se as diversas classificações existentes e seus respectivos autores e analisam-se os três métodos mais importantes e utilizados na década de 90 no encontro anual da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração (ANPAD), a saber: exploratório, conclusivo e causal, propondo-se, ao final, um quadro comparativo e diretivo entre estes métodos.