CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: DISFUNÇÃO OU ALTERNATIVA ESTRATÉGICA?

Authors

  • Braulio Alexandre Contento de Oliveira Universidade Mackenzie
  • Fauze Najib Mattar Fundação Instituto de Administração

Keywords:

Canibalismo. Novos produtos. Marketing

Abstract

O lançamento de um novo produto por uma empresa é uma estratégia essencial para a sua sobrevivência e o seu sucesso. Porém, em determinadas condições, este novo produto pode vir a reduzir os resultados obtidos por um outro produto da mesma empresa. Tal fato é denominado canibalismo. Este artigo tem como objetivo apresentar o “estado da arte” acerca do canibalismo entre produtos, apresentando suas formas de ocorrência, seus impactos e a possibilidade de sua utilização como uma ferramenta de marketing.

Downloads

Published

2017-02-02

How to Cite

Oliveira, B. A. C. de, & Mattar, F. N. (2017). CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: DISFUNÇÃO OU ALTERNATIVA ESTRATÉGICA?. Revista Da FAE, 3(3). Retrieved from https://revistafae.fae.edu/revistafae/article/view/509

Issue

Vol. 3 No. 3 (2000)

Section

Artigos