CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: DISFUNÇÃO OU ALTERNATIVA ESTRATÉGICA?

Autores

  • Braulio Alexandre Contento de Oliveira Universidade Mackenzie
  • Fauze Najib Mattar Fundação Instituto de Administração

Palavras-chave:

Canibalismo. Novos produtos. Marketing

Resumo

O lançamento de um novo produto por uma empresa é uma estratégia essencial para a sua sobrevivência e o seu sucesso. Porém, em determinadas condições, este novo produto pode vir a reduzir os resultados obtidos por um outro produto da mesma empresa. Tal fato é denominado canibalismo. Este artigo tem como objetivo apresentar o “estado da arte” acerca do canibalismo entre produtos, apresentando suas formas de ocorrência, seus impactos e a possibilidade de sua utilização como uma ferramenta de marketing.

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Publicado

2017-02-02

Como Citar

Oliveira, B. A. C. de, & Mattar, F. N. (2017). CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: DISFUNÇÃO OU ALTERNATIVA ESTRATÉGICA?. Revista Da FAE, 3(3). Recuperado de https://revistafae.fae.edu/revistafae/article/view/509

Edição

v. 3 n. 3 (2000)

Seção

Artigos